小中大数据分析是PM的基本功,但如果单纯靠数据分析就能做策略的话那就不会有那么多企业在招PM的时候要求销售经验了,任何一个熟悉数据分析软件的人都可以胜任了,个人觉得数据分析只是给我们一个参考,分享下我平时分析产品数据的思路,请各位指点:
1、产品及所有竞品整体的市场增长曲线(年度MAT曲线可消除季度影响,建议使用),基本可以看出产品的生命周期所处的阶段,对产品的增长预期有了初步印象;
2、分析不同品牌市场占有率和增长速度,找到自己产品所处位置(领导者?跟随者?。。。);
3、分析不同区域市场占比(重点目标市场,28原则)及这些区域中自己品牌的占有率,结合当地中标情况和销售团队现状进行分析,可得到不同区域的作战目标和策略;
4、分析不同区域医院竞争情况(CPA数据有医院层面的数据,IMS数据不是太熟悉),找出重点医院;为销售指明目标;
5、如果有自己销售团队的客户信息的话,还可以分析不同医院、科室中产品销售情况
以上是个人工作中会用到的思路,仅供大家参考。个人认为可能对于有竞争品种的产品适用,而对于新上市产品,则更多的需要根据患者流来寻找目标市场和客户。