药企纷纷进军保健饮料 宣传过度易“踩过界”

　广州正佳内百佳超市，保健功能饮料林林总总。

　　“中药牌”、“美容牌”、“健康牌”饮品近期层出不穷

　　昨日记者获悉，可口可乐公司和法国制药商赛诺菲安万特已建立合作关系，将联手推出一系列保健、美容饮品。实际上，随着健康意识的增强、全球范围碳酸饮料不断降温，以美容健康为主的饮料正成为饮料行业的“新贵”。据了解，已有很多知名药企“闻风而动”，希望在保健美容、功能性饮品这个新兴市场上抢一杯羹。对此，营养专家、业内人士表示：主打“健康牌”虽迎合了市场，但易出现误导或夸大功效等现象，有关部门应进一步加强对新兴健康饮品的监管。

　　文/记者涂端玉图/记者王维宣

　　市场：碳酸饮料降温保健饮品升温

　　据了解，可口可乐与赛诺菲安万特将双方各持半数股权进行合作，推出的饮品将根据赛诺菲安万特旗下营养品牌命名为“Beautific Oenobiol”，今年秋季登陆法国各大药房，后期可能推广至欧洲其他国家。

　　为何可口可乐会牵手制药企业开发保健美容饮品？对此，一位业内人士表示：目前碳酸饮料在各国市场从份额到增速都在下降，而功能性饮料份额却年年递增，从战略角度来说，挖掘保健美容饮品市场是众多饮料巨头、制药企业的共同目标。

　　“随着人们对健康生活的关注，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐‘退烧’，不少家长甚至将碳酸饮料打入了购买‘黑名单’中，预计今后碳酸饮料的市场份额将进一步萎缩。而主打‘中药牌’、‘美容牌’、‘健康牌’的保健饮品因为切合了当下国人对天然、绿色以及养生的消费追求理念，正迅速崛起成为新的饮料市场主力军。”某药企一位从事健康产品营销的经理说。

　　据业内人士估算，此类美容保健饮料的市场份额目前或接近百亿元，而其市场份额或将以每年20%～30%的速度递增。